如何讓小程序獲得更多搜索曝光?

發布日期:2019-05-15
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目前出現小程序搜索結果的入口主要有3處:

  • 微信搜索:微信最重要,用戶使用頻次最高的綜合搜索入口;
  • 搜索小程序:小程序的核心關鍵字搜索入口;
  • 附近的小程序:按用戶地理位置推薦的周邊小程序;


    在不同的入口搜索目標關鍵詞,什么樣的小程序時更容易出現在搜索結果前列呢?


一、微信搜索


在綜合【搜索】入口輸入關鍵詞進行搜索,首先出現的是【使用過】的小程序


其次是投放過廣告的小程序


還有一個特例,是會在搜索框直接顯示小程序內部的內容。 但目前只有在搜索特定關鍵詞時才會出現,比如快遞單號、天氣、歸屬地等。






二、搜索小程序


同綜合搜索入口一樣,「使用過」的小程序是第一優先級。只要某個小程序被用戶使用過,那么它在下次用戶搜索相關關鍵詞時就會排在最前列。


如果用戶搜索目標關鍵詞,沒有使用過的小程序,那么搜索結果的排名又會受哪些因素影響呢?


1.小程序活躍度/用戶數量/頻率

小程序累計訪問用戶數越多,系統則認為它受歡迎程度越高,也會優先將其展示給用戶。

2.標題關鍵詞匹配度

很多做過網站SEO的都知道,名稱跟搜索的關鍵詞匹配度越高、關鍵詞越短,展現的排名就越靠前,微信小程序也是一樣。
在此還要提醒大家,小程序名稱和微信公眾號一樣,名稱都有唯一性(相同主體的公眾號和小程序可同名)。盡早注冊,可避免他人占用自己的名稱。

3.小程序上線時間

微信為了大力推廣小程序,對于越早入駐的商家在排名上也會給予一些支持,也就是說,注冊越早更有可能靠前(不同的手機略有不同,絕大部分搜索到的小程序以及排名是一致的)。



三、附近的小程序


雖然「附近的小程序」中并沒有搜索功能,但是其排序的規則也有許多人關心。

影響「附近的小程序」搜索排序的第一因素就是該小程序和用戶的距離

其次,一些投放過廣告的小程序也有可能出現。


說了這么多,怎樣才能獲得更好的搜索曝光和排序?結合微信官方給出的公告,小飛認為可以從以下兩方面著手:


1.小程序優化


  • 名稱準確傳達。小程序名稱和描述盡量清晰、真實、準確,不要增加無意義的形容詞、或是其他蹭流量詞。
  • 注重小程序質量。提供完整、優質的小程序內容和服務;關注小程序在訪問、點擊、停留、留存、交易等數據指標上的表現;避免出現不良投訴和惡意違反平臺規則的記錄。


2.小程序推廣


除了優化小程序本身的內容外,我們還可以多利用小程序的不同入口進行推廣宣傳,比如:

  • 在公眾號介紹頁關聯小程序
  • 在公眾號菜單欄鏈接小程序
  • 在公眾號文章中推送小程序
  • 線下物料印刷小程序碼
  • 鼓勵用戶將小程序分享給微信好友、微信群等
  • 通過朋友圈去轉發小程序碼等


    以上都是個人結合微信平臺規則總結出來的,僅供參考,希望能給大家小程序制作、運營帶來一些幫助。

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